Virgil Alboh穿的这双鞋,你可能都没听说过!

发布时间: 2019-08-14 08:48:05 来源: 新浪体育综合 栏目: 体育新闻 点击: 252

看这张照片,嗯,躲在LouisVuitton大箱子后面的那个男人——已经登上潮流圈金字塔顶峰的VirgilAbloh,他又拿下了一个杂志封面。在21世纪初但是,

看这张照片,嗯,躲在Louis Vuitton大箱子后面的那个男人——已经登上潮流圈金字塔顶峰的Virgil Abloh,他又拿下了一个杂志封面。在21世纪初

但是,他脚下这双鞋似乎有点奇怪?不是Virgil Abloh x Nike “The Ten”企划中的一员,也不是Off-White自家推出的球鞋,更不像Louis Vuitton旗下的哪款奢侈品。那它究竟是什么牌子的鞋?居然能被Virgil选中穿去拍摄杂志封面?

谜底揭晓——是一双罕见配色的Ice Cream Diamond and Dollor鞋款。

翻开杂志内页,除了Ice Cream的鞋子,Virgil Abloh还穿了同品牌的衣服。Ice Cream,一个似乎很久没有出现在公众视野里的牌子,却得到了Virgil的“宠爱”,它是什么来头呢?

想聊“Ice Cream”,离不开Pharrell Williams和Nigo®这两个名字。他们俩大家一定都不陌生,前者是著名歌手、adidas的长期合作伙伴,后者则是Human Made主理人,Bape创始人。

关于他们两人的传奇经历,我就不在此处赘述。两人在潮流届的位置大家也有目共睹,如今“菲董”在时装圈独领风骚,刚发布了与Chanel的首个联名系列,Nigo®痴迷美式复古风格无法自拔。但把他们搁在几十年前,可不这样!

2003年,Pharrell Williams以The Neptunes之名发布专辑《The Neptunes Present 。。。 Clones》,这张专辑首周卖出250000张,登顶Billboard 200排行榜。这张专辑中有Jay-Z、Nas、Snoop Dogg等人的献唱,带着纯正的Hip-Hop风味,和如今的《Happy》绝对不是一个感觉。

值得一提的是,作为如今adidas的两把利刃,Kanye West与Nike的恩怨情仇大家都知道。但Pharrell和Nike也有过一段“情愫”。早在2003年,Nike曾邀请不同领域的艺术家共同打造过一个联名企划,其中包括Eminem版本的Air Max Burst、ESPO版本的Air Force II,和这双以N.E.R.D名义打造的Dunk High。N.E.R.D就是由The Neptunes的两位成员Pharrell Williams和Chad Hugo,再加上Shay共同组成。

正是《The Neptunes Present 。。。 Clones》这张专辑,令Pharrell名声大噪,当时还走Gangsta路线的他,极其热衷各种浮夸的首饰。于是经由珠宝巨头Jacob Arabo的介绍,他认识了同样热爱买珠宝首饰的Nigo®。

年轻富裕的Pharrell Williams,遇到设计风格浮夸的Bape,自然是爱得不得了,恨不得当时就批发一卡车拉回美国老家。而商业奇才Nigo®,也是迫不及待想要把正值十周年的Bape做大做强,卖到大洋彼岸去,于是两人一拍即合。虽然Pharrell不会说日文,Nigo®的英文水平也不怎么样,但他们还是成为了“无话不谈”的好朋友。

Pharrell Williams回到美利坚后,完美担任起了Bape民间代言人的职责,几乎在每个露脸的场合都穿着Bape。随着Pharrell的名气越来越大,Bape也慢慢受到了广大黑人兄弟的追捧。

随着Bape卖的越来越好,Pharrell Williams和Nigo®的关系也越来越好。秉承着“有钱一起赚”的原则,2005年,两人决定合伙创办一个新牌子——Billionaire Boys Club。

Billionaire Boys Club之名,来自美国知名电影《Billionaire Boys Club》,这部电影讲述了一群高材生致富的故事,该电影由真人真事改编而成。Pharrell和Nigo®以其为名,大概也是想借这个牌子来致富。

Billionaire Boys Club标志性的“飞狗”形象就出自Sk8thing之手

牌子是成立了,但设计还是个问题:Pharrell并非设计科班出身,Nigo®又要忙Bape的事,精力有限。为了解决这个问题,Nigo®找来了当年帮他设计Bape Logo的好朋友——Sk8thing,来负责品牌的图像设计工作。

2005年年底,Billionaire Boys Club正式开始运营,凭借着两人当年的名气,这个品牌自然是一炮而红。

而Ice Cream,虽然名义上是Billionaire Boys Club的支线,但其实更像是一个独立的品牌。早在2003年,Pharrell就与Reebok达成协议,打造了“Ice Cream Board Flip”系列。该系列鞋款采用冰激淋般的缤纷色彩,搭配Ice Cream元素,成为一代鞋迷心中的经典之作。

但2005年,Pharrell却突然起诉Reebok并终止合作关系,令无数鞋迷心碎。也正是2015年,Pharrell将Ice Cream的概念进一步加强,以“Ice Cream”之名,打造了Billionaire Boys Club的支线,并独立运营。

不过到2007年,事情又峰回路转,Pharrell再度携手Reebok,打造Ice Cream Board Flip II系列,保留Ice Cream经典元素的同时,加入更多色彩设计。

丰富的色彩设计这一点,在后来Pharrell与adidas推出“Supercolour”系列中也有所体现。

Ice Cream不仅产品要早于Billionaire Boys Club不少,在设计风格上也有所区别。在店铺方面,Billionaire Boys Club & Ice Cream的店铺总会划分成明显的两块,一边是外太空风格的BBC,另一边则是冰激淋店风格的Ice Cream,两种截然不同的风格强行拼接在一家店里,却有一种莫名的和谐感。

顺便说一下,Billionaire Boys Club & Ice Cream香港店铺的设计,出自片山正通之手。片山正通在1992年组建工作室H.Design Associates,但由于长期经营不善,濒临倒闭。

在片山正通最难的时候,Nigo®出现了,2001年,他力邀片山正通设计Bape店铺的前身BUSY WORK SHOP,并将后来的众多Bape店铺和如今的STORE by NIGO店铺的设计都交给了片山正通。正是如此,才有了后来的Billionaire Boys Club & Ice Cream香港店铺。

除了店铺风格的区别,Billionaire Boys Club和Ice Cream在设计元素上也有所不同,Billionaire Boys Club以宇航员形象为主,会加入一些美金、钻石等装饰元素。而Ice Cream则大走可爱路线,将“冰激淋”玩出了花。

虽然说起来有这么多区别,但双方毕竟“师出同门”,而且Pharrell在品牌区分化管理这方面一直做的不好,所以两个品牌在运营和执行上稍显混乱,大多时候都是“你中有我、我中有你”的状态。

插一句:品牌区分化管理做的好的人,应该不会做出Pharrell x BBC x adidas Originals Hu NMD这种产品——我和我自己联名?

当然,Ice Cream的球鞋故事还没讲完。一方面,Ice Cream在不留余力的推广自家鞋款。除了普通鞋款外,Ice Cream在2016年还推出了ICE CREAM Made in Italy高端系列,该系列全部在意大利制造,保持粉嫩风格的同时,极具质感。

另一方面,Ice Cream在合作产品上也没有丝毫松懈,例如这个与Timberland打造的联名系列,高档的皮革、粉嫩的色调,还有极具品牌辨识度的“冰激淋”挂件,诚意满满。

但即使是在这种努力下,Ice Cream,甚至是Billionaire Boys Club都每况愈下。回想早年辉煌时期,Jay-Z、Justin Bieber,甚至Karl Lagerfeld都是这个牌子的粉丝。

如今的“潮流之神”Kanye West,当年曾直言:“如果没有Pharrell,就不会有我和A$AP Rocky“,甚至称呼Pharrell为自己的“Style idol”,而Virgil Abloh此番上脚这双罕见配色的Ice Cream Diamond and Dollor,想必即是因为Ice Cream的传奇历史,也有着向“恩师”Kanye West致敬的想法。

在如今这个大Logo时代,越来越多的“爆款”涌现出来,似乎每天都有新的单品要追,潮流在飞速的更新迭代。而越是在这种情况下,越需要我们去关注那些更有历史、有底蕴的品牌。不追随潮流,才是真正是“潮流”。

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